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粉丝之夜 燃情启程 ——一汽马自达粉丝营销全新升级,再度出发

时间: 2017-11-19

编辑: 一汽马自达

文章来源: 一汽马自达

浏览: 7830

      11月18日,正值车迷瞩目的广州车展如火如荼开展期间。来自全国各地的一汽马自达粉丝代表齐聚羊城,受邀来到广州珊瑚红葡萄酒文化中心,参加一汽马自达举办的粉丝狂欢之夜。在活动现场,粉丝代表与厂商高层共同回顾了一汽马自达粉丝营销走过的历程和取得的硕果,并且开启了未来粉丝营销战略的全新起点。

 

     

         活动现场,一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二为粉丝之夜致欢迎辞,并感谢“一路向南”的9位粉丝越过2800公里的长途来到广州,更为此次活动带来了沿途各个车友会的祝福。他同时表示“马自达造车理念是以‘人’为本。一汽马自达为此制定了以‘顾客’为核心的销售策略。另外在服务上,一汽马自达愿成为各位粉丝的坚强后盾,并且每天都在努力进行改善,让大家的生活方式变得更加地多姿多彩”。

 

        2017年,一汽马自达围绕着最先进的马自达CX-4、最高端的马自达阿特兹和最纯粹的马自达MX-5 三款代表车型,推出了一系列以“文化共建”为核心的粉丝体验活动,通过一汽马自达厂商和广大粉丝的携手共建,一同打造专属于一汽马自达大家庭的汽车生活文化。

 

 

Music X CX-4

先声夺人,唱出自己的路

 

        音乐,是最能够记录一个时代、一种文化的载体。正因如此,一汽马自达联合年轻人喜爱的GALA乐队,打造了属于所有一汽马自达CX-4粉丝的专属音乐之歌。这首歌是一汽马自达两年粉丝营销历程的沉淀与凝练,是每一个走自己的路的一汽马自达CX-4粉丝的共同呐喊,更是整个汽车行业粉丝营销的最强音。它展现出一汽马自达CX-4粉丝不随波逐流,逆流而上,敢于积极探索,坚定走自己的路的心声,这也与一汽马自达CX-4本来的研发理念不谋而合。

 

        一汽马自达带领着粉丝一次次踏上别开生面的征程,这就是刚刚结束不久的“秘境探索之旅”。这场始于今年6月份的旅程,跨越新疆、青海、四川三省,分访了最后的沙漠民族、母河的源湖泊和康巴族的世外桃源,通三站极具魅力的旅行,不仅让丝对一汽马自达CX-4车辆性能有了更直接的体一汽自达所达出的生活理念有了深刻的知,并生共

 

        除了音乐之外,一汽马自达CX-4还发动粉丝用影像文化积极诠释走自己的路。在秘境之旅的活动上,一汽马自达推出“一汽马自达摄影师扶植计划” 并为第一个年度摄影总冠军的粉丝进行颁奖。一汽马自达汽车销售有限公司客户及市场研究部部长赵东为冠军颁奖并致辞。赵部长表示:“希望未来有更多一汽马自达车主朋友和认同一汽马自达精神的粉丝朋友们一起加入秘境之旅,一起将‘探索、挑战、自由、坚守’进行到底。”

 

Sport X Atenza

动若惊鸿,跃动更出色的自己

 

        运动的文化已经成为当代年轻人不可或缺的生活部分。一汽马自达阿特兹作为一款“B级运动标杆”车型,继承了马自达家族运动旗舰的优质DNA,可谓是汽车圈运动文化的绝佳代表。在2018款全新阿特兹车上市之际,与乐动力携手打造#够稳才是老司机#话题,成功登陆微博话题榜首位和汽车榜首位,引起了追求操控和驾驶体验的年轻用户的广泛关注。作为一款运动车型,紧抓粉丝对“运动”的敏感度,以运动挑战自己,引领粉丝的生活更运动更健康,引发粉丝的共鸣。这说明阿特兹的产品理念与粉丝的个性需求契合度非常高。

 

Life Style X MX-5 RF

生而自由,We Are Roadster!

 

         在马自达粉丝的心中,MX-5 RF是无可置疑的神一般存在。它不是一款引潮流、造吉尼斯世界纪录的敞篷跑,更是一种Roadster生活格文化的代名。在粉翘首以盼下,这款车在万众瞩目中登陆中国。1117日,自达 MX-5 RF正式启动预售,并公布了售价。最傲的是,由MX-5 RF的粉丝们属粉群中共同参与讨论完成的志即将面世!这本杂志是所有Roadster丝们集体智慧的晶,是MX-5 RF发布Roadster文化的地,是粉分享和表达生活度文化的平台。在Roadster 杂志的创作过程中,MX-5 RF的粉丝们积极献言献策,提供了高量的意和理念,志堪称是粉丝们共同的智慧与文化成果。

 

         马自达中国市场销售部部长鹿达在杂志发布时表示,“拥有MX-5 RF就是拥有Roadster的生活方式,这将成为一本以‘Roadster精神’为核心理念的电子杂志,所有车迷将在这里找到属于一汽马自达的理念,也能找到车迷所向往的生活方式。”

 

 

 

Fans X一汽马自达

不忘初心,我们再出发,粉丝营销战略全新升级

 

 

      在粉丝之夜现场,一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理兼党委书记郭德强发布了“马粉联盟”粉丝互动平台,并展示了由粉丝们共同参与设计的LOGO。郭总表示,“一汽马自达专门为粉丝们搭建了一个彼此交流、互相沟通的平台。在这里,粉丝们不再只是围观者,而是参与者和共建者。在这里,粉丝们不仅可以充分表达自己的用车生活故事,更可以为一汽马自达的粉丝活动建言献策,打造完全属于粉丝们的粉丝营销活动。”

 

 

      “马粉联盟”粉丝互动平台的发布,意味着一汽马自达与粉丝更加融合在一起,组建了一汽马自达大家庭。正如郭总所说,在未来,粉丝不仅是一汽马自达品牌理念的认同者,更是一汽马自达粉丝文化的实践者。一汽马自达与粉丝共创品牌文化和用车生活的时代已经到来。

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